单选题

1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(  )

A 无差异市场营销战略

B 密集市场营销战略

C 差异市场营销战略

D 集中市场营销战略

2、消费者市场的四个主要细分变量是 (   )

A 行为、利益、人口、心理

B 行为、心理、人口、地理

C 时机、态度、人口、利益

D 气候、收入、态度、个性

3、1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（）

A 对抗定位战略

B 回避定位战略

C 侧翼定位战略

D 补缺定位战略

4、富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（ ）

A 对抗定位战略

B 回避定位战略

C 侧翼定位战略

D 补缺定位战略

5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）

A 对抗定位战略

B 回避定位战略

C 侧翼定位战略

D 补缺定位战略

6、4P's市场营销组合是指（ ）

A 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）

B 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）

C 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）

D 产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）

7、与4P's市场营销组合中分销（Place）相对应的4C's中的C是（ ）

A Consumer needs and wants（顾客需要和欲望）

B Cost to the customer（顾客成本）

C Convenience（方便性）

D Communication（沟通）

 8、在产品整体概念中最基本最主要的部分是 (  )

A 核心产品

B 形式产品

C 潜在产品

D 附加产品

9、企业提高价格的原因是（ ）

A 企业生产能力过剩

B 成本膨胀

C 企业市场占有率下降

D 库存积压

10、（ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。

A 现金折扣

B 数量折扣

C 功能折扣

D 季节性折扣

11、（ ）是指企业以高价将新产品投入市场，以便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润，尽快收回成本，然后再逐渐降低价格的策略。

A 渗透定价

B 取脂定价

C 心理定价

D 声望定价

12、（ ）是指企业的定价低于利润最大化的价格，以达到限制其它企业进入的目的，是垄断和寡头垄断企业经常采用的一种定价方法。

A 投标竞争定价法

B 随行就市定价法

C 限制进入定价法

D 差别定价法

E 如果没有大的市场进入壁垒，高额利润会诱惑其它企业进入。

13、（ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。

A 声望定价

B 招徕定价

C 尾数定价

D 心理定价

14、供应链不仅是一条联接供应商到用户的物料链、信息链、资金链，而且是一条（ ）

A 增值链

B 运输链

C 流通链

15、根据供应链产能与市场需求的关系来划分，可分为平衡的供应链和（ ）的供应链。

A 倾斜

B 动态

C 静态

16、在产品生命周期投入期应以（   ）为主。

A 通知性广告   

B 选择性广告   

C 提示性广告   

D 以上都可以

17、在产品生命周期成熟期应以（   ）为主。

A 通知性广告    

B 选择性广告    

C 提示性广告    

D 以上都可以

18、在产品生命周期衰退期应以（   ）为主。

A 通知性广告    

B 选择性广告    

C 提示性广告    

D 以上都可以

19、目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（ ）。

A. 制造商广告 

B. 劝说性广告 

C. 告知性广告 

D. 提示性广告

20、下面不属于公共关系策略的是（    ）。

A 贫困基金捐献                

B 处理内部信访  

C 召开部门间的联谊会          

D 对中间商数量折扣

21、（    ）是企业经营管理的指导思想，企业形象的原动力。

A MI系统    

B BI系统    

C VI系统    

D CI系统

22、职工服务形象培训应是（    ）中的内容。

A MI系统    

B BI系统    

C VI系统    

D AI系统

23、下面哪项不是铁路运输企业公共关系策略的原则（  ）。

A 公众利益原则    

B 诚实信用原则    

C 把握时机原则    

D 成本费用原则

24、短渠道的好处是（ ）

A 产品上市速度快

B 节省流通费用

C 市场信息反馈快

D 产品市场渗透能力强、覆盖面E有利于杜绝假冒伪劣

25、市场细分化是根据_________________的差异对市场进行的划分。

A．买方    

B．卖方    

C．产品    

D．中间商

参考答案

1~5  ABDAC

6~10  CCABA

11~15  BCAAA

16~20  CCADD

21~25  ABDBA

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